Najnowsze Artykuły

Co To Jest Sieć Reklamowa?


Opublikowany dnia: 2020-03-20
Przeczytano: 156
Autor: Barbarella
Opublikowany w kategorii: Reklama
Co To Jest Sieć Reklamowa?

Sieci reklamowe istnieją już od prawie dwóch dekad. Dowiedz się, jak działają i co oferują wydawcom i reklamodawcom.

Sieci reklamowe umożliwiają reklamodawcom kupowanie reklam cyfrowych w wielu witrynach i aplikacjach wydawców

Krótka historia

Najpierw zejdź ścieżką pamięci. Sieci reklamowe pojawiły się podczas boomu dotcom, który rozpoczął się w połowie lat 90. W miarę wzrostu liczby witryn i wydawców cyfrowych potrzebowali prostego sposobu na zwiększenie popytu na zasoby reklamowe i przychodów z reklam. Podobnie reklamodawcy potrzebowali pomocy w skalowaniu zakupów cyfrowych reklam w rosnącej liczbie witryn bez konieczności bezpośredniego kontaktu z każdym wydawcą.

Na początku był DoubleClick. Uruchomiona w 1996 r. Cyfrowa agencja usług reklamowych była pionierem koncepcji sieci reklamowej i przyciągnęła zapotrzebowanie kupujących dzięki rozwiązaniom do monitorowania wydajności reklam i raportowania. Firma działała jako pośrednik, pośrednicząc w zakupach reklam między reklamodawcami a siecią wydawców.

DoubleClick przetrwał popiersie dotcom 2000, a Google kupił go w 2007 roku za 3,1 miliarda dolarów. W tym czasie Google AdSense miał cztery lata i został uruchomiony w 2003 roku . Dziś sieć reklamowa Google wydawców Google AdSense jest największą na świecie siecią reklamową, a DoubleClick for Publishers (DFP) działa jako sieć wydawców premium Google.

Wraz z rozwojem urządzeń mobilnych i wideo powstały sieci reklamowe dostosowane do tych obszarów, a wiele z nich zostało przyciągniętych przez takie firmy jak Google (AdMob), Yahoo (Flurry i BrightRoll), Twitter (MoPub), AOL (Millenial Media, Adap.tv) i Facebook (LiveRail). TubeMogul i Tremor Video to przykłady niezależnych sieci reklam wideo. Chartboost, InMobi, Smaato, StartApp i TapJoy należą do wciąż niezależnych sieci reklam mobilnych.

Jak działają sieci reklamowe?

Na najbardziej podstawowym poziomie sieci reklamowe gromadzą zasoby niesprzedanych reklam od wydawców i sprzedają je reklamodawcom. Zarabiają pieniądze, zmniejszając przychody z reklam, a czasem sprzedając zapasy magazynowe.

Reklamy są dostarczane do witryny wydawcy przez serwer reklam sieci reklamowej za pośrednictwem kodu w witrynie wydawcy, która wywołuje reklamę. Skuteczność jest monitorowana za pomocą piksela śledzącego z sieci reklamowej, którą reklamodawca umieszcza na stronach konwersji, takich jak strona z podziękowaniami w swojej witrynie. Serwer reklam sieci reklamowej umożliwia kierowanie reklam, śledzenie i raportowanie kampanii.

W przeciwieństwie do AdSense, w którym reklamodawcy i agencje samodzielnie zarządzają licytowaniem, targetowaniem i optymalizacją, wiele sieci reklamowych zarządza kampaniami w imieniu agencji i reklamodawców. W takich przypadkach sieć reklamowa i kupujący negocjują warunki zakupu reklamy, takie jak cele odbiorców, wyświetlenia (liczba wyświetleń reklamy) i średni koszt wyświetlenia (CPM). Następnie sieć reklamowa wykonuje kierowanie, optymalizację i raportowanie dotyczące kampanii.

Jakie rodzaje kierowania są dostępne?

Niektóre sieci reklamowe dzielą witryny na kategorie według rodzajów treści, które obejmują. Na przykład witryny motoryzacyjne, turystyczne, kosmetyczne, fitness można pogrupować w pionowe kanały i sprzedać reklamodawcom, którzy chcą dotrzeć do odbiorców zainteresowanych tymi tematami. Niektóre sieci obsługują określone sektory, podczas gdy inne są otwarte na prawie każdy rodzaj witryny. Lub sieci reklamowe mogą zamiast tego sprzedawać segmenty odbiorców oparte na danych behawioralnych, zainteresowaniach, danych demograficznych i innych danych od wydawców i zewnętrznych dostawców danych.

Istnieją również sieci reklamowe skupiające się na tanich zasobach reklamowych, które nie zapewniają przejrzystości lub nie wyświetlają reklamodawców. Te ślepe zakupy mogą oferować tanią skalę i są zazwyczaj kupowane przez reklamodawców z bezpośrednią reakcją, którzy mierzą skuteczność według CPA i mniej martwią się o bezpieczeństwo marki.

Czy wszystkie sieci reklamowe są równe?

Krótko mówiąc, nie. Niektóre sieci są bardzo selektywne co do rodzaju i jakości wydawców dozwolonych w sieci, podczas gdy inne są zdecydowanie mniej.

Bardziej restrykcyjne sieci reklamowe mogą mieć wyłączny dostęp do zasobów reklamowych wydawców premium. W rzeczywistości grupy wydawców utworzyły własne sieci reklamowe, aby kontrolować typy zasobów reklamowych w puli i utrzymać ceny premium.

Niektóre sieci kupują masowo wyświetlenia reklam z giełd reklam i odsprzedają je za dopłatą. Niektóre sieci reklamowe sprzedają również zasoby reklamowe od wydawców na otwartych giełdach. Inną strategią jest syndykowanie reklam sprzedawanych za pośrednictwem innych sieci reklamowych.

Obawy dotyczące przejrzystości

Kupno wymiany reklam i dystrybucja reklam to dwa powody, dla których kupujący kupowali w niektórych sieciach reklamowych, ponieważ na początku często nie jest jasne, gdzie reklamy marki będą wyświetlane w sieci (lub poza nią).

Przejrzystość cen była kolejnym problemem. Na przykład zakup reklamy sprzedawany przy średnim CPM może kończyć się wyświetlaniem dużej liczby wyświetleń o niskim popycie i niskim CPM, skompensowanych niewielką liczbą wyświetleń premium i wysokich CPM. Sieć reklamowa osiąga cel CPM z dużą marżą zysku, podczas gdy „premium” zakupu reklamodawcy okazuje się być niczym innym.

Kupujący muszą także ufać, że technologie kierowania w sieci odpowiednio dopasują swoje reklamy do odpowiednich treści i odbiorców w kampaniach kierowanych kontekstowo i behawioralnie. To nie zawsze się sprawdzało.

Nadużycia stanowią stały problem, który kosztuje reklamodawców miliardy, zgodnie z badaniem z 2014 r. Przeprowadzonym  przez Association of National Advertisers. Istnieje wiele  odmian oszustw reklamowych . W niektórych przypadkach botnety, które mogą zainfekować komputery tysięcy użytkowników złośliwym oprogramowaniem, generują fałszywe wyświetlenia reklam i kliknięcia, które wydają się być generowane przez ludzi. Inną taktyką oszustów jest infekowanie sieci reklamowych witrynami wydawców lub prostymi stronami zapchanymi jednostkami reklamowymi.

Nawet jeśli nie dochodzi do oszustwa, badania wykazały, że mniej niż połowa wyświetlanych reklam cyfrowych jest faktycznie widziana przez użytkowników, ponieważ są one wyświetlane poniżej obszaru widocznego na ekranie użytkownika. W reakcji na te problemy reklamodawcy nalegali, aby mierzyć reklamy i sprzedawać je na podstawie widocznych wyświetleń, a nie na podstawie wyświetleń. Branża uzgodniła standard widoczności dla wyświetlania (co najmniej połowa reklamy musi być widoczna przez co najmniej jedną sekundę) i wideo (50% reklamy musi być widoczne przez co najmniej 2 sekundy), Wiele reklam sieci i wydawcy oferują teraz widoczną wycenę wyświetleń i weryfikację.

Ceny i formaty reklam

Sieci reklamowe powstały w dobie banerów na komputery, ale teraz obejmują wszystkie rodzaje cyfrowych zasobów reklamowych, w tym mobilne i wideo.

Istnieją sieci reklamowe, które specjalizują się w jednym rodzaju formatu reklamy lub medium, a inne sprzedają prawie wszystko. Oprócz standardowych jednostek reklamowych IAB, niektóre przykłady innych formatów reklam sprzedawanych przez sieci reklamowe to natywne reklamy displayowe i wideo, reklamy graficzne, rekomendacje treści i reklamy tekstowe.

Wiele sieci oferuje kilka opcji cenowych. Modele cenowe obejmują koszt tysiąca wyświetleń (CPM), widoczny CPM (vCPM), koszt kliknięcia (CPC), koszt pozyskania (CPA), koszt obejrzenia filmu (CPV). Niektóre zakupy są o stałej oprocentowaniu, podczas gdy inne są oparte na aukcjach (np. AdSense).

 

Komentarze do artykułu
Podobne artykuły
Przeszukaj Fora
Najnowsze zajawki na Forum
Autor Ostatnia odpowiedź Tytuł Posty
Autor Ostatnia odpowiedź Tytuł Posty
Najpopularniejsze Artykuły
Szukaj Artykułu
Kategorie Artykułów
1 Reklama

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama ma telebimach

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama na bilbordach

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama na dworcach

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

1 Reklama na lotniskach

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama na paczkomatach

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama na uczelniach

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

1 Reklama w autobusach

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama w biurowcach

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama w galeriach handlowych

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

1 Reklama w komunikacji miejskiej

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama w Media Expert

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama w metrze

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama w PKP

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

0 Reklama w placówkach medycznych

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

1 Reklama w tramwajach

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

Najnowsze Posty Bloga
Przeszukaj Blog
Kategorie Bloga

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

W tej kategorii nadrzędnej nie ma podkategorii.

Reklama na dworcach
Reklama na dworcach
Reklama na lotniskach
Reklama na lotniskach
Reklama na uczelniach
Reklama na uczelniach
Reklama w tramwajach
Reklama w tramwajach
Reklama w biurowcach
Reklama w biurowcach
Reklama w autobusach
Reklama w autobusach
Reklama w galeriach handlowych
Reklama w galeriach handlowych
Reklama w komunikacji miejskiej
Reklama w komunikacji miejskiej
Reklama w Media Expert
Reklama w Media Expert
Reklama w metrze
Reklama w metrze
Reklama w PKP
Reklama w PKP
Reklama na paczkomatach
Reklama na paczkomatach
Reklama w placówkach medycznych
Reklama w placówkach medycznych
Reklama na bilbordach
Reklama na bilbordach
Reklama ma telebimach
Reklama ma telebimach
Polecani Autorzy Artykułów
Autor:  Barbarella
Dołączył:  2013-02-24
Artykuły:  0
Autor:  Krzysztof Teral
Dołączył:  2019-10-23
Artykuły:  0
Autor:  Dawid Widal
Dołączył:  2019-10-23
Artykuły:  0
Autor:  Anita Smok
Dołączył:  2019-12-28
Artykuły:  0
Autor:  Monika Termysz
Dołączył:  2019-12-28
Artykuły:  0
Polecane Posty Bloga
Polecane Artykuły
Archiwum Bloga